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“旅游+”释放出的乘数效应

奥晖旅游网时间: 2017-08-30来源:

8月26日,以“文旅产业助推鲅鱼圈城市发展”为主题的中国·营口鲅鱼圈文旅产业发展论坛在营口鲅鱼圈举行。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰、SMART  度假产业专家委员会秘书长王旭等5位文旅行业专家和业内精英作主题发言,就文化旅游推动城市发展、文化产业发展新趋势、文化产业政策的认识与方向等话题,作了近3个小时的演讲。鲅鱼圈区主要领导全程参与了论坛。

  由此,鲅鱼圈开启了通过供给侧结构性改革实现旅游业“深发展”的新尝试。


  夏季旅游火爆所带来的隐忧


  8月11日16时30分,鲅鱼圈高速公路进站收费窗口全部打开,但每个窗口仍“卡”住一条长龙似的车队,挂着外地牌照的旅游大巴、私家车一辆接一辆排队通过收费窗口……

  据工作人员介绍,整个夏天,每到周末鲅鱼圈高速公路都会出现拥堵现象。

  来鲅鱼圈的游客必吃海鲜,周末,自助美食广场的排队用餐现象,在鲅鱼圈已经不算是新闻了。

  每到双休日,山海广场的人流就会更加密集。今年8月中旬的周末,游客日接待量均超过10万人次,鲅鱼圈被热情的游客包裹得更加炎热。

  据景区负责人介绍,游客主要来自沈阳、大连以及吉林、黑龙江、天津、内蒙古等省市,即使在平日,山海广场的游客接待量也稳定在三四万人次左右。

  近几年,鲅鱼圈旅游拳头产品不断涌现,旅游知名度和影响力越来越大;重大项目接踵而至,旅游目的地吸引力越来越强。来鲅鱼圈的游客越来越多,通过一二三产业融合,因旅游致富的百姓越来越多。鲅鱼圈旅游多年保持稳步发展的良好态势,2016年,全区接待国内外游客达到1080万人次,旅游总收入95亿元。

  夏季旅游的火爆,让鲅鱼圈看到了旅游业发展的巨大潜力,也看到了旅游产业发展的隐忧,如季节性强、游客留住率不高、游产业项目档次不高等,从而开始了探索旅游产业转型升级的路径。


  打好文化牌推动全域旅游发展


  鲅鱼圈大力实施文化强区和大旅游战略,抓住文化与旅游的内在联系,积极挖掘域内文化资源,着力推进“文化+旅游”互动发展,成功举办了国际马拉松赛事、世界温泉论坛、母亲节文化论坛、广场文化月等文旅活动。鲅鱼圈入选国家第二批“全域旅游示范区”创建名单。实施“文化+旅游”战略,以文化为灵魂引领全域旅游。

  举办文旅产业发展高峰论坛,是鲅鱼圈“一带一路”国际文化艺术节的首项活动,也是推动鲅鱼圈文旅产业发展的又一次尝试。

  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为,鲅鱼圈有丰富的温泉资源和海滨资源,但是,在自然风光以外,还需要文化旅游的大项目来打造具有品牌吸引力的旅游目的地。他认为,不能从传统角度去思考文化产业,而是要从文化的角度去思考传统。先想要做什么,再想有什么资源,如果没有,就想办法创造资源。文化旅游既可以创造新的旅游资源,也可以持续延长产业链。用文化旅游延长传统旅游的产业链,可以通过传统的文化元素,以影视、游戏、主题公园等形式来体现。

  清华文创学院文旅研究中心主任王旭是SMART(智能)度假产业专家委员会秘书长,还是文旅课题研究学者和资深实践者。他认为鲅鱼圈表面能够看到的视觉景观,与文旅消费有着千丝万缕的联系,关键是怎样找到这个联系点。鲅鱼圈有山海广场、山海大道,而近年来《山海经》是动漫文化中的一个活跃元素,得到了许多有趣的再创造,这些都是值得发掘的IP。

  王旭认为,区域文旅创新人才密度决定了旅游产业生态发展的高度。在今后的发展中,鲅鱼圈应做到“软件先于硬件”,首先要建立良好的人才挖掘、吸引、落地孵化机制,提高人才密度。

  在本次高峰论坛上,寒舍民宿度假酒店项目、微电影基地项目、动漫创作制作基地项目、文化主题酒店项目等文旅产业项目成功签约,为鲅鱼圈旅游注入新的文化元素,吸引高端文旅人才构筑了新平台。


  旅游模式的转变激发产业活力


  2015年11月,我省第一家PPP模式的旅游项目——鲅鱼圈西部海滨旅游带项目正式签约,该项目总面积156.3万平方米。建成后,海滨旅游将告别“洗海澡”式的单调,极大丰富了海滨游的内容。这是一个标杆性的项目,在此引领下,今年8月13日,投资2.2亿元的鲅鱼圈凯淇游乐园正式落成。作为东北地区最大的单体室内游乐园,这一项目填补了鲅鱼圈大型室内主题游乐项目的空白,弥补了淡季旅游资源的不足。

  项目建设为旅游经济开拓了新空间。亲和源水上乐园、大白鲸海岸城等项目的加快建设,弥补了产品单一的不足,丰富了鲅鱼圈区的旅游资源。目前,鲅鱼圈拥有省级温泉旅游度假区1处,省级温泉旅游小镇2处,4A级旅游区2处,3A级旅游区5处,其他旅游景区4个,城市公园4个;旅行社由19家增加到49家; 五星级旅游饭店2家,三星级旅游饭店6家;旅游客运公司2家,旅游购物店4个; 旅游高峰期从业人员近2万人。

  一日游、两日游向多日游转变,海滨休闲游、冰雪温泉游进一步激发旅游产业发展活力。创旅游开发模式、打造东北休闲旅游中心,优质项目使鲅鱼圈旅游由观光旅游为主逐步向休闲度假旅游为主转变。


  “旅游+”促进多产业互融共进


  这个夏天,周家崴子村村民老周的“农家乐”里客人络绎不绝。“忙起来的时候,一整天都歇不下来。”老周笑呵呵地对记者说。

  几年前,老周看到鲅鱼圈大好的旅游态势,利用自家现有的果园、菜园搞起了农家餐饮,发展休闲旅游项目。没想到,开业后每天都是顾客盈门。如今,家里的收入翻了好几番,日子越过越红火。

  鲅鱼圈一直在探索更加符合消费者需求的旅游发展战略。在由景区旅游向全域旅游发展模式转变的过程中,“旅游+”与各大产业联姻,新业态、新产品层出不穷。

  推动旅游产业与港口融合发展,以仁川航线为平台,发展邮轮游艇旅游业态;挖掘母爱文化、温泉文化、海洋文化等旅游产品,让“旅游+文化”内涵叠加;推动旅游产业与信息化融合,充分利用网络的服务功能,积极发展“智慧旅游”;国际马拉松赛、全运会沙滩排球赛、冰雪温泉节等丰富多彩的活动遍地开花,让“旅游+体育”“旅游+节庆”互融共进……积极发展自驾游、体育赛事游、邮轮游艇游、展会节庆游等新型旅游业态。开发疗养康复、特色医疗、体检保健等健康旅游产品,让旅游业发展呈现出百花齐放的良好态势。

  “旅游+”释放乘数效应,2016年的1080万旅游人次和95亿元旅游收入就很能说明问题,人均消费近900元,没有这个“+”是很难实现的。


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